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8264独家专访:KOLON SPORT首席执行官尹再殷

户外资料网(8264.com)韩国首尔报道,6月26日,一场别具匠心的KOLON SPORT FW13 Fashion show新品发布会在首尔盛大举行,极…

户外资料网(8264.com)韩国首尔报道,6月26日,一场别具匠心的KOLON SPORT FW13 Fashion show新品发布会在首尔盛大举行,极具未来感的“2023”主题服饰在Neo Seoul街头展现的淋漓尽致,一切给首次参与此活动的笔者耳目一新的感觉。已经40岁的KOLON SPORT 将要寻求一个怎样的户外之路,通过这样的show所要传达什么思想......就这样,笔者带着一串的疑问开始了与KOLON SPORT首席执行官尹在殷先生的对话,当然话题从这场fashion show开始。

8264独家专访:KOLON SPORT首席执行官尹再殷


8264专访KOLON SPORT首席执行官 尹再殷先生

尹再殷,KOLON SPORT现任首席执行官(常务),一名喜欢中国文化的韩国友人,大学期间就读于首尔大学中文系,对中国文化及中国市场有颇深了解和研究。自1990年加入KOLON集团,多年来为KOLON集团在中国的事业做出了巨大贡献。

坚持“变化” 通向“2023”

谈起此次新品发布会,尹常务将其定义为“fashion show”,事实也的确如此,这样的新品发布会在户外行业内可谓独树一帜。尹常务介绍,从3年前开始,KOLON SPORT就提出“Your best way to nature”的理念,这一理念强调户外服装的“变化”,从2012年的“Back to the Downtown”,到今年的“2023”主题,KOLON力求在保持户外功能的同时,不断加强时尚元素,改变人们对传统户外服装配色单一,过分专业的印象,使户外产品更贴近人们的生活。如今,KOLON SPORT的产品忠实的体现着这个理念,强烈的时尚特性表现在配色和款式上,户外动能特性则体现在材质与工艺上,两者真正做到了相辅相成。

定位时尚 面向全家

对于品牌的目标消费群体定位,尹常务表示,KOLON三年前品牌的主要客户群集中在40岁到50岁之间,而现在,通过为产品不断注入时尚的因子,品牌的消费群体正在向年轻人不断延伸。随着产品线的不断丰富,KOLON SPORT将提供更多适合不同年龄阶段的产品,去年已经推出青少年服装系列。在未来不论你是儿童,中青年人还是老年人,希望都能在KOLONSPORT找到最适合自己的户外服装,目前我们的主要群体在25-40岁之间。“我们的产品目标是全家人都可以穿”,尹常务如是说。

韩国本土第一户外品牌 市场占有率10-15%之间

KOLON SPORT今年将迎来品牌创建40周年,在过去的近40年间,始终引领韩国户外服装市场消费潮流,成为韩国人心目中的第一户外品牌。尹常务介绍说,KOLON SPORT目前在韩国本土有店面250多家,市场占有率在10-15%之间。5年前,在韩国市场,提到户外品牌本土品牌首当其成的自然是Kolon,而国际品牌要属north face、coumbia等,但近几年本土品牌发展很快、投入很多,而这些国际品牌就稍显落后。现在,无论在韩国还是中国,儿童和户外是时尚产业中最具潜力的两个市场,也是我们着力发展的地方。

中国是KOLON SPORT最重要的海外市场

KOLON集团与中国渊源深厚,早在90年代就已在中国内地设立了办事处,而那时中韩尚未建交,从某种程度上说,KOLON集团可谓开启了一扇两国间民间交流的窗口,为两国在经济领域的合作贡献了力量。

06年,KOLON SPORT在北京燕莎友谊商城设立了第一家店,拉开了正式进军中国市场的序幕,一开始我们的销售渠道集中在户外资源丰富的北京,随着发展扩到到东三省,去年在南方也开了几个店。到今年5月份我们店铺数量达到了100个,6月份应该能达到106家,到年底我们的目标是188个或接近200个。今后我们将维持每年80-100个的开店速度。

为了加速发展,我们也会考虑在部分地区引入代理商模式,不过库存始终是代理商的一个弊端,所以代理商这个比例我们会控制。

通过与尹常务的交流,我们强烈的感觉到KOLON SPORT对中国市场的看重,甚至可以说,开拓中国市场是KOLON SPORT走向国际化战略的重要一环。KOLON SPORT将在借鉴中国市场的经验后逐步的发展其他市场,目前在欧美地区还只是试销售。“中国现在是我们最主要的海外市场,也是我们今后发展的重点”。

“为了适应中国市场的消费模式,今年第三季度大家会在天猫看到我们的品牌旗舰店”。

“不久的将来,我们将公布中国地区的“形象代言人”,不过还没有正式签约,现在还得保密。”

在中国的竞争优势及主推产品

06年进入中国,一开始KOLON SPORT只是试营销,但近一两年走上快速发展的轨道,今后我们的计划就是每年开80-100家的店铺。而对于竞争优势来讲,作为户外产品,功能性自然是优先考虑的地方,也是基础,不过在这之上我们Kolon与传统户外品牌相比,更多了一些时尚性,也更舒适。我想这就是我们与其他品牌与众不同的地方,也是我们竞争力所在。